为什么内容垂直是搜索引擎优化策略中的重点

垂直搜索在一些SEO策略中是完全缺失的。没什么好惊讶的,真的。大多数关键词量预测工具不区分搜索量属于哪个垂直搜索,大多数SEO建议侧重于实现一般搜索排名的策略。SEO策略中不包括垂直搜索意味着你可能会错过整个搜索世界。

什么是垂直搜索?

垂直搜索引擎是一个利基搜索引擎,专注于在线内容的特定部分。我们大多数人每天都在使用它们——像Kayak这样的旅游网站,Podscope这样的播客网站,或者Yelp这样的本地商业网站。像百度这样的通用网络搜索引擎已经在垂直领域提供搜索服务很长时间了。你会知道这些垂直领域,比如图像、视频、购物和地图搜索。依赖基于位置的搜索的网站(如餐馆或水管工)已经做了很长时间的地图(本地)搜索引擎优化。他们别无选择。基于位置的业务是第一批被通用搜索引擎强迫进入新的垂直领域的业务之一。

通用搜索引擎如何迫使本地企业登上地图

曾几何时,如果你搜索“伦敦的水管工”或“纽约的餐馆”,排名靠前的将是餐馆或水管工,而不是目录(垂直搜索引擎)。百度的使命是“组织世界上的信息,并使其普遍可用和有用。”大多数搜索引擎服务于相同的目的。不管是百度,百度还是其他人。如果地理位置很重要的话,一份数百个网站的列表,按照谁的网站最好的顺序排列SEO代理没用也没用。结果是,如果搜索词包含位置和服务,通用搜索引擎更喜欢利基搜索引擎在通用/所有结果页面上排名靠前。如果对本地服务的搜索可能会产生大量的个人提供商,那么它更适合专门从事该领域的垂直搜索引擎。如果位置真的很重要,它更适合地图。

通用搜索引擎如何将非定位业务推向垂直搜索引擎

垂直搜索引擎占据了SaaS或在线培训等非地理位置业务的绝大多数广泛合格的顶级职位。如果不是搜索引擎占据了这些位置,那就是best或toplists,它们有着相同的目的:它们在一个地方组织特定利基的信息。虽然这是旧闻,我仍然知道很多SEO试图达到顶端,广泛合格的排名,注定要去垂直搜索引擎。除非你有很大的预算,否则最好关注长尾关键词和不太可能分配给垂直搜索引擎的宽泛关键词。对于被垂直搜索引擎占据的位置,你已经决定不赢…如果你不能打败他们,就加入他们。正如我前面提到的,如果你有大量的预算,你当然可以和垂直搜索引擎竞争。这并不容易,因为你要违背对它们的偏好。下面的案例会说明。“伦敦会议场所”是那些带来垂直搜索引擎的搜索之一。在撰写本文时,我的客户伦敦会议中心(伦敦的一个会议场所)在“伦敦会议场所”中排名第六。这是该关键词排名前21位的唯一地点,甚至排在一些垂直搜索引擎之上。

我还为一家垂直搜索引擎工作,其专长是伦敦和英国的活动场所。它还占据了“伦敦会议场地租用”等术语的第一页在这两种类型的网站上工作后,针对相同的关键字,我可以保证垂直搜索引擎的排名比场地容易两倍,也快得多。这是那些排名的网站类型。这些职位实际上是留给像他们这样的网站的。

搜索垂直研究和关键词研究一样重要

某些垂直市场更适合特定的搜索术语或网站类型。不要在一般的搜索引擎中追求顶级排名,要设身处地为你的潜在客户着想,考虑他们如何搜索和寻找信息。有中小型时尚零售商将他们的整个搜索引擎优化预算用于购物、视频和图片排名。主要的零售商想要在综合排名中排名。他们花了很多钱来获得像“男式西装”这样的广泛合格术语的排名小公司无法与之竞争。一些零售商已经意识到服装是一种形象销售,人们将使用以形象为中心的垂直搜索来搜索服装。我还知道一些婚礼场所、培训机构、化妆品公司和美容院,它们在其他垂直市场的表现比一般市场要好。

那些其他的垂直市场通常竞争力较弱,和一般的垂直市场一样被广泛使用。像Pinterest或抖音这样的网站甚至可以为你在他们的网络上发布的内容提供一个在图像和视频垂直领域的权威和排名潜力。你可以从那些权威网站上剽窃。我见过有人不用做任何教科书式的SEO就能在视频和图像搜索中获得顶级排名。我的一些朋友通过图片搜索找到了他们的婚礼场地,我的一个同事在视频搜索后参加了一个培训课程,我不知道有多少人更喜欢去个人购物网站而不是使用百度的购物垂直网站。当我写这篇文章时,我正计划用图片搜索来度假,从搜索“西班牙最好的海滩”开始。如果你是一个旅游局,试图推广你的地区,这将是一个好主意,创建一个当地海滩的图库,并优化关键词“西班牙最佳海滩”的图像搜索

作为客户旅程的一部分搜索垂直市场

当查看您的典型客户旅程时,想象一下他们如何使用搜索引擎来查找信息和形成观点。好的搜索引擎优化的结果是被你的目标客户一次又一次地发现,直到他们确信你的品牌无疑是最好的供应商。这些客户很可能会从多个来源收集信息来做出决策。他们很可能会在同一个搜索旅程中使用不同的垂直领域。

如何在您的战略中实现垂直搜索

我之前提到过,有些关键词你已经决定不要赢了。很容易确定谁拥有这些排名,以及你如何进入他们的网站。当你决定加入一个,不要让你团队中的初级成员来创建你的个人资料。这些东西是搜索引擎在他们的利基,所以我强烈建议让你的搜索引擎优化团队或机构参与进来。一旦你上了网站,你就有责任了解它是如何工作的,以及它的用户是如何从索引中搜索和选择的。如果你明白它是如何工作的,你可以确保你的网站在利基垂直搜索引擎上像在一般搜索引擎上一样优化。

下一步,你要决定你追求的垂直搜索。一种方法是研究你的市场,分析你的竞争对手在做什么,但这需要时间。如果你很着急,我们建议检查百度搜索控制台。它默认显示“网络搜索”(我称之为一般/所有结果页面),但你可以选择图片、视频或新闻。您也可以将一个垂直方向与另一个垂直方向进行比较。百度MyBusiness会告诉你有多少人在地图搜索中看到过你的网站。

你在搜索控制台和百度我的业务中的数据将代表你历史上获得的数据。如果你在图片上做得很差,而在网络上做得很好,那可能是因为你的策略和以前的表现,而不是你的市场行为。尽管如此,它仍然是有用的——如果你觉得每个垂直市场的印象数量受到战略选择的影响,你可以将点击率(CTR)作为一个指标,来衡量该垂直市场相对于其他垂直市场的有用程度。

不过,你迟早要做市场调查。如果你想了解你的客户如何使用搜索引擎找到像你一样的产品和服务,没有什么比问他们更好的了。


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