2022年值得关注的5大企业SEO趋势

规划2022年的企业SEO战略?不要错过这五个你应该关注的重要趋势。

在过去的一年里,企业SEO的作用在各种类型的企业和行业中,已经成为人们关注的首要领域。

作为人们发现产品和服务的最具成本效益的方式,SEO也已经发展成为一个重要的战略渠道,可以洞察企业所有领域的消费者行为和客户意图。

在本文中,我们确定了2022年值得关注的五个主要趋势和机会领域。

2022年企业SEO的大图景

企业SEO涉及大规模管理SEO,通常是在拥有大型网站和各种产品和服务的组织内部或为其管理。

拥有多个部门和基础设施的大品牌是利用企业SEO技术并在业务中实施核心原则的组织的典型例子。

企业SEO还涉及利益相关者管理、规划和战略,以及与企业目标的一致性。

2022年,这将涉及:

企业SEO面临的挑战因组织而异。然而,在高管买入、内部协作和更广泛的数字集成(展示影响力)等领域发现了共性。

去年的挑战带来了明年的机遇——考虑到这一点,让我们深入探讨在您规划来年的企业SEO战略时需要考虑的5个关键领域。

1.跟上搜索更新、最佳实践和搜索引擎算法的步伐

任何类型的SEO营销人员面临的最大挑战之一是跟上变化的步伐。你只需要看看上周关于百度更新的新闻来感受一下这种反应和不确定性给SEO带来的思维定势。

对于企业SEO营销人员来说,更新和算法变化是一把双刃剑,包括:

2021年是“加速搜索”的一年。诸如页面体验更新和核心网络生命带来了技术搜索引擎优化需求的复兴。

E-A-T原则的重新出现对企业也有巨大的意义。

百度推出其多任务统一模型将意味着所有数字领域的企业营销人员都将意向查询纳入内容类型,以减少被发现的劣质内容。

内容和语境相关性的需要

特别是,对于希望以品牌价值和收入的形式展示业务影响的企业SEO专业人员来说,专注于证明内容值得信赖和可信变得至关重要。

这百度垃圾邮件更新本月早些时候补充了这一方法。面对如此快速的变化,企业SEO需要求助于技术来帮助他们跟踪变化、做出响应并采取行动。

保持领先的最好方法是确保对核心网站的内容和技术搜索引擎优化采取积极主动的方法。

重点关注:

  • 内容创作。关注页面和类别内容(尤其是电子商务网站)。
  • 网站的健康和结构,包括导航和架构。
  • 移动和桌面的页面和加载速度。
  • 技术、实时洞察力和自动化。

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2.自动化应用的增加

今年,根据一份普华永道调查,52%的组织(来自1000人的调查基数)加快了人工智能的采用。此外,日常任务的自动化在5大应用中“排名靠前”。

对于一些SEO专家来说,尤其是通过多点解决方案进行管理的时候,自动化这个词已经被视为对他们工作的威胁。

然而,恰恰相反。自动化已经帮助领先品牌和组织跟上变化的步伐,充当虚拟SEO合作伙伴。

对于2022年的企业SEO来说,自动化将是实现规模化的关键。

除了通过处理日常和重复性的自动化来帮助节省资源之外,还有助于腾出时间来专注于创造力、战略和数字调整——所有这些都是企业SEO职权范围的重要部分。

然而,不要把所有的时间都花在追逐算法上。

相反,让技术在适当的时间和地点帮助检测、预先确定和解决问题。一个人不可能处理所有的数据。对于企业SEO pross来说,自动化是规模化的关键。

到2022年,自动化将在三个层面提供帮助:

L1:监测和检测

L2:手动搜索引擎优化

  • 定期收集数据。
  • 高级关键词意向研究。
  • 链接采购。
  • 内容优化。

L3:洞察力和自动化行动

  • 实时分析大型数据集。
  • 内容和多个(大型)站点审计。
  • 网站错误修复和链接。
  • 实时决策。

3.数据作为商业智能越来越重要

消费者偏好和行为的趋势反映在搜索的方式上。同样,数字创新和内容创作趋势也反映在搜索中。

因此,我们看到搜索数据作为重要商业情报来源的使用和重要性正在上升。

据Salesforce称,超过一半的营销人员相信数据和情报是推动营销绩效的最重要因素之一,是企业搜索营销人员的关键KPI。

大规模收集和分析SEO数据可以让营销人员对消费者有更广泛的了解。它可以帮助您了解:

  • 趋势产品兴趣,例如[防水服装。].
  • 需求和挫折,例如【如何防止衣服漏水】。
  • 产品偏好如【荧光防水服】。
  • 即时性,例如【库存防水服】。

搜索商业智能可以帮助组织准确定位对他们和他们的行业最重要的事情。它还可以帮助企业SEO查看宏观/行业级别和粒度/类别级别的趋势。

根据我的公司对750名搜索和数字营销人员的调查,79%相信搜索数据是或将是战略的一部分。

其中33%的公司将it作为多种业务战略的关键投入。

在2022年,企业营销人员需要更好地展示商业智能见解的价值,以推动整个组织的业务效益。例如:

  • 提高品牌知名度。
  • 为未来的发布提供产品营销反馈和见解。
  • 建筑物入境的和外向销售线索挖掘活动。
  • 为销售团队提供市场趋势。
  • 在意图和SERP/内容类型方面激励内容和数字团队。
  • 与公关团队合作,优化媒体、文章和链接。

4.与付费搜索和数字媒体的进一步整合

企业SEO营销人员不能在孤岛中工作。为了实现业务目标和目的,跨付费搜索和数字团队工作是至关重要的。

SEO和PPC协同曾经是企业级搜索机构不可避免的冲突。

今天,随着结束80%来自SEO和PPC的搜索流量,不可能有冲突为了:

  • 利用搜索引擎优化的洞察力来通知点击付费。
  • 利用点击付费来填补高价值关键词和页面的即时(短期)缺口。
  • 通过SEO和PPC提升本地和移动优先的性能。
  • 通过两种渠道并与数字利益相关方分享见解。

明年,确保SEO和PPC紧密结合,以最大化SERPs中的可见性和发现。这有助于满足以下人群的特定需求高意向搜索者和重要人物角色.

就数字而言,搜索引擎优化正在成为数字活动的中心点。洞察力可以推动跨电子邮件、显示、语音和视频的策略。

2022年,企业SEO的角色将会扩大,以确保可查找性成为所有数字内容的目标。

此外,企业技术的进步(自动化洞察)让数字营销人员理解商业影响,他们可能不像纯粹的技术SEO那样精通知识。

因此,数字营销人员在使用搜索引擎优化技术方面正在进行逐步改变。

这有助于他们摆脱对基于理论和不准确信息的冗长实验和测试的依赖。

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5.提供全面的体验和服务

企业SEO不仅仅是优化。它发展了跨部门管理、商业敏锐度的使用以及整个企业的结果管理。

企业SEO涉及的管理经验可以跨越:

  • 招聘和留住员工。
  • 劳动力管理。
  • 技术的采用和使用。
  • 专业咨询服务。
  • 内部和外部账户管理。
  • 多种数字体验和资产的优化。

2022年,企业SEO管理将涉及更深层次的关注:

  • 跨组织的SEO、内容和数字的培训和认证。
  • 首席执行官,CMO,和搜索引擎优化目标和结果的一致性。
  • 技术和平台培训和管理。
  • 对内对外宣传结果。
  • 加强与IT和开发部门的协作。

许多组织可以通过建立企业SEO卓越中心来做到这一点。

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结论

对于企业SEO来说,明年将是一个绝佳的机会。

随着众多搜索入口点的增长,从智能电视机和联网设备(IoT)到智能手机,新的机会将会出现。

为了满足消费者的需求并与内部业务目标保持一致,我们将看到企业使用只服务于一个目的的单点解决方案工具的转变。

相反,企业SEO需要企业级平台为他们的所有业务需求提供整体解决方案,包括安全可靠的数据源、工作效率、工作流程和更广泛的数字营销能力。

因此,明年消费者将期待无缝的在线体验,SEO将需要寻找新的方式来加快速度:

  • 保持领先的技术优化和内容质量,以及节奏。
  • 在整个企业中利用商业智能。
  • 关注总体用户体验——涵盖客户旅程的所有部分。
  • 拥抱自动化——扩大运营规模并提高效率。

希望以上都能帮助指导你的企业SEO在2022年取得成功!

更多资源:

特色图片:Shutterstock/ra2工作室

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