创建引人入胜且搜索引擎优化友好的内容的17种策略

搜索引擎优化友好的内容不应该读起来好像是为机器制作的。了解如何创建吸引观众的内容。

创建强大在线副本的公式很简单:首先为用户创建,然后是搜索引擎。

但是问题潜伏着。有时候,一个作者只关注用户,而不考虑SEO——或者完全相反。

后一类作者在大部分网络上创作内容,主要是因为企业或代销商雇佣了绝对最便宜的文案来快速“生产”内容。

“只要给海外团队一个高容量关键词列表,然后就完事了。”

没有。大多数情况下都不起作用。

然后是另一派作家——他们想要最有创意的内容,但对搜索者的意图毫不在意。

他们认为SEO是赚钱机构的虚构作品,如果好的作品是好的,那么人们会发现并阅读它。

“只要找到一个像加布里埃尔·加西亚·马尔克斯那样写作的人,这些文字就能卖出产品。”

还是不行。绝大多数时候,在最大的品牌之外,这是行不通的。

SEO友好的内容是两全其美的。

它首先考虑读者想要的查询结果,然后使用适当的页面搜索引擎优化以及相关关键词等。

你会学到更多关于“etc”的知识下面。在这个专栏中,我将分享17个策略,帮助你创建吸引人的、成功的、SEO友好的内容。

但首先,快速回答一个常见问题…

为什么SEO友好的内容很重要?

我不断强调雇佣优秀文案的重要性,因为我称之为“在线参与阶梯”

搜索者从较低的梯级开始向上搜索(从1-4开始向上搜索):

4.内容吸引观众。3.标题吸引兴趣;元描述建立在这种兴趣之上。2.通过强大的搜索引擎优化,内容在搜索查询和关键词中排名靠前。1.用各种关键词将搜索查询输入到搜索引擎中。

遵循简单在线参与阶梯的企业的最终结果是什么?

搜索者很快从潜在客户转变为顾客/客户/读者(基于在线行业众所周知的圣杯:产品/服务/新闻)。

一旦这些顾客/客户/读者接触到吸引人的内容在持续的基础上,他们会对你的品牌忠诚。无需深入了解,忠诚度有助于更轻松的追加销售和更高的投资回报率。

现在,让我们来看看我在培训我的代理公司的作家时使用的17个基本策略。

这些是按时间顺序排列的,以产生最大的影响。请注意,在创建引人入胜和SEO友好的内容的修改阶段,需要额外的精力。

1.关键词研究

正如我们所知的关键字研究,由于某种原因,大量的内容不断被创造出来适当的关键词研究.

太多时候,一个清晰的关键词策略,包括优化每一页或每一篇文章的目标关键词,也是缺乏的。

通过适当的研究,你会知道什么类型的关键词数量和趋势,你可以优化你的文章或页面来利用这一研究。

主要的服务/产品/类别页面——尤其是“母”页面——可以追逐更高容量的关键词。

所有其他较低的“子”页面,尤其是博客文章,可以追逐长尾、低容量的关键字,这些关键字在任何行业都是无止境的。

注意:优化的网站层次结构和关键词映射对成功至关重要。如果你的机构在创建内容前拒绝提及这一点,运行。

2.相关关键词列表

在你的关键词研究中,你也会发现相关的关键词。这些是那些,当正确实现时,展示内容与目标关键字和主题的相关性。

花时间创建这个相关关键词列表。这对你的整体战略至关重要,尤其是在完成了更多迎合写作和搜索引擎优化的其他事情之后。

3.引人入胜和优化的标题标签取代一切

你可以拥有世界上最好的内容,但是如果标题标签并不吸引人,没有多少人会注意到。

首先,尽可能在靠近开头的地方使用目标关键字,标题不要超过60个字符。

接下来,标题必须执行以下一项或所有操作:

还有两件事统计上说从心理角度吸引注意力的方法有:

  • 括号或圆括号。
  • 奇数。

努力创造标题标签,推动点击。此外,对一些标题标签进行A/B测试会产生更高的结果。

4.现在忘掉关键词研究吧

既然关键词研究已经完成,你已经创建了你的标题,是时候关注创建内容.

把SEO放在脑后。专注于创造内容本身。

在心里记下相关的关键词,最重要的是你标题的主题,但是不要想任何关于SEO的想法。

现在把注意力放在写作上。

5.考虑你的搜索者的意图

搜索意图表示搜索者试图通过查询完成的内容。

用户的意图通常落在三个方面:

  • 交易:用户寻求一个特定的动作,比如获得一项服务(比如预约按摩)或购买一件产品。这是因为用户已经准备好行动。
  • 信息:这些问题是为那些需要学习的人准备的。这是我认为大多数有机收入开始的地方(阅读,而不是有机排名)。与事务性内容不同,这种类型的意图需要更长形式的内容来激发潜在客户的学习需求,并将他们纳入您的销售漏斗。
  • 导航:用户寻找特定的网站或位置,例如寻找像Ducati这样的品牌名称。你不应该在这个查询的有机搜索结果中找到哈雷戴维森,尽管你可以在付费广告中为这些词竞价。

不守纪律的SEO专业人士会按量追逐关键词,而不管那些量少或量为零的关键词。

但这都是错的,可以归入“虚荣度量”文件。如果你对一个不符合搜索者意图的高容量关键词进行排名,那么这个关键词就是没有价值的。

为...优化长尾关键词并且在考虑追逐高容量关键词之前首先满足搜索者的意图。

并且不要回避搜索量为零的关键词。在百度上搜索他们——你可能会对他们的排名和成功程度感到惊讶。

也有机会创造你自己的搜索查询“蓝海”,参考每一个营销人员的必读书籍:蓝海战略:如何创造无竞争的市场空间,让竞争变得无关紧要作者W. Chan Kim和Renee Mauborgne。

在商业中,明智的做法是避免关注所有竞争对手都在的“红海”。

相反,创造你自己的“蓝海”,在那里你是你的超级定义的利基市场的领导者。

你也可以为你的SEO内容策略做同样的事情,创建一些内容,这些内容将开始针对你正在营销的产品的关键词进行排名。

6.现在写

开始写第一稿的时候有一个任务:用最简单的形式向你的读者解释这个主题。

实现简单和组织的最快方法是从一个简单的大纲开始。

起草最重要的想法,创建副标题(如果使用数字,先不要插入)。所有的想法都可能会改变,但是现在,只要把支撑整个标题的主要观点写下来。

想法可能开始得很慢,但是一旦情绪出现(当你练习这个技巧时会更快),话就会流出来。

不要担心草率或纠正事实。让大脑自由活动,在屏幕上进行头脑风暴,或者不间断地手写。(我想说是意识流,但我们需要在复习阶段对我们有帮助的短文。)

手写可能听起来像一些古老的过程,但对一些人来说,这个过程只是工作。

它对我这样的文章很有效,这些文章是在客户工作的间隙在浴缸里勾勒出来的。

记住,即使在初稿阶段,也要尽量避免写长而密的段落。

这将有助于在未来的修改中节省时间,并且通过练习将有助于强化短段落和单词间空白的想法。

再说一次,我们写作是为了让读者能平稳地理解我们的观点。我们做得越简单,这些转变就会发生得越快。

7.如何战胜作家的瓶颈

在与数百名作家共事十多年后,我鄙视“文思枯竭”这个术语

通常,这只是懒惰的借口,害怕被拒绝,或者缺乏多次编辑同一材料所需的专注。

我并不是说延迟整个写作过程有什么不好。我有时会等到截止日期前一刻才开始一个项目。

这不是文思枯竭;更确切地说,这是一个强迫创造性的个人过程。

但是当我每天坐下来为多个客户写作时,我从来没有遇到过文思枯竭。

如果想法不会开始,简单地从写单词开始。仅仅是写作的物理过程就能让思维流动起来。

开始写作的几个技巧是:

  • 以段落形式重写标题。
  • 写几个URL结构。
  • 重新键入相关的关键字列表。
  • 头脑风暴你想对某人说的要点,就像你在和他们说话一样。

最后一点是我最喜欢的。我想象着与读者交谈,解释我文章的所有主题,并在我打字或写每个要点时在我的脑海中说出这些话。

有时候我编100发子弹;其他时间10。不管怎样,他们让头脑和手指一致来写字。

8.组织时间

无论你有1000个单词,100个要点,还是10个副标题,都是时候组织你的写作了。

有条理的写作传达有条理的思想。

永远要有一个目标:

  • 你想在这里实现什么?
  • 你的总体任务是什么?
  • 如果心中没有结局,为什么还要浪费时间写作?

至于实际的写作过程,有的侧重于在中间之前创造开头和结尾,有的则相反。

找到适合你的方法。连续两次尝试,找到自己的方式。

9.开始起草

这是真正的工作开始的地方。

我使用帕累托原则对于所有的商业实践,确保我20%的努力达到80%的结果。

你的初稿可能有80%的努力放在了20%需要解释的想法上。大刀阔斧地砍掉无用的想法和文字。

不要害怕,这只是你的初稿。

想想你做任何事情的第一瞬间;驾驶汽车、创办机构或企业、爱情、音乐等。大多数人可能永远不会重复第一次发生的事情。

第一轮编辑也是如此:

  • 写吧。
  • 想想80/20。
  • 重写。
  • 重复这个过程。

有时候,我会从2500字开始写一篇“简单”的博客文章,删减到800字,重新构建,再删减。重建,直到它实现你想说的一切。

10.现在走开

不要继续写,直到你的头爆炸。当开始变得模糊时,你需要刷新你的思维。

是时候离开了。

视内容的大小而定,这个中断期可能需要几个小时、几天、几周、几个月或几年。

例如,我已经离开我的第一部虚构小说的最终草稿将近六年了。我起草了另外三个,但是我还没有准备好完成第一个。

当然,那本小说是给我放松的——而不是需要在紧迫的期限内完成的客户工作。

11.重复步骤9和10,然后回到SEO思维

重复步骤9和10,直到需要为止。一旦满意了,就该回到SEO思维过程了。

从重温你的主题和关键词研究开始。

既然艰难的写作已经完成,思想/主题已经探索,一些相关的关键词将比其他的更有意义。

再次,像读者一样思考。你使用的关键词需要自然地融入你的文章。

12.再次组织

既然您对相关关键词的实现感到满意,那么是时候再次进入读者的思维模式,跳出自己的思维模式了。

首先走开,然后回来大声朗读最新的草稿,确保不要跳过副标题。

我喜欢在Mac上打开我的Facetime应用程序,这样我就可以在阅读时看到自己。我想这取代了对着镜子阅读,这对我来说从来都不起作用。

当你看到的是数字世界中大多数人看到的你时,当你的内容不清楚时,你会听到你的声音和样子。

在返回SEO之前,再次清理草稿。

13.元描述需要和修订一样多的能量

一旦你有了最好的草稿(暂时不要和它结婚;如果你不是最终的编辑,事情一定会改变),是时候写了元描述.

虽然百度说它对排名没有影响,但它对谁点击进入你的网站有很大的影响。

不要把所有的时间都花在写作和修改上,只是为了让一个元描述从你身边经过。

在元描述中有意义的地方使用目标和相关的关键字。如果在搜索查询中,这些关键词在元描述中是加粗的,这自然会吸引眼球,增强开口和用户体验(UX)。

一旦你的元描述完成,布局保证它,写一个“甲板标题”,这基本上是支持主标题的原始副标题。

该甲板(因为它是众所周知的传统新闻)是用来创造好奇心围绕标题标签。

14.优化,从页面顶部向下思考

从页面顶部往下想,确保你已经用关键词优化了以下内容:

  • URL结构.
  • 标题(你围绕标题写作,但有时标题会改变)。
  • 副标题和标题标签。确保你不仅优化了关键词,还优化了H2、H3等关键词。,标签是合乎逻辑的。
  • 描述性图像替代文本、说明和标题。

15.改善你的内部链接

太多的人忘记了优化你的内部/外部链接的重要性。

你的文字或图像中发生的事情会对UX产生很大影响——或者破坏读者的注意力。

只要确保所有的内部/外部链接与你文章的主题一致。

16.出版前,再次修改

我能强调足够的复习吗?

一旦你的故事被上传到CMS,这些SEO元素中的许多都会出现。

这是你做内部链接和大部分站点优化的地方,比如让标题标签成为真正的标题标签,优化你的元描述,URL结构等等。

但是一旦所有这些都完成了,是时候再做一次修改了——这次是在一个实时屏幕上。在发布文章之前预览文章,并以这种新格式进行校对,以确保所有内容都符合您的预期。

此外,它会告诉你文章如何流动(是否有足够的空白?)并允许您检查所有内部SEO元素,如优化的标题标签和内部/外部链接。你不会想要任何404的,永远不会!

17.最后一步:尽早并经常参加社交活动

通过你所拥有的一切网络手段进行社交,重点是推特和脸书。

如果你制作B2B内容,你肯定也想上LinkedIn。

你的内容和围绕它的对话需要扩大,而社交是一个很好的方式。

拥抱社交。发展社交。

在每个有意义的社交渠道中放大你的品牌。

摘要

不要过度思考内容创作的最基本要素:

  • 搜索者必须找到内容。
  • 内容必须吸引这些读者。

为了长期的成功,一个元素离不开另一个。如果实施得当,两者结合起来可以创建最强大的数字内容,并且是投资回报的最佳解决方案。

这种投资回报率复合,因为强大的内容表现更好的每一次有机点击,而即使是最好的PPC广告需要持续的投资才能成功。

上述循序渐进的策略是在任何业务中创造成功内容的众所周知的路线图,无论它是基于产品还是服务,或者是一个依靠高质量流量获得广告费的新闻机构。

引人入胜和搜索引擎友好的内容是经过验证的;不要吝啬。

更多资源:

  • 关于好的搜索引擎优化内容与坏的搜索引擎优化内容的最新指南
  • 如何评价一篇内容的SEO价值
  • 内容营销:什么有效的最终初学者指南

特色图片:Shutterstock/Pru工作室

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