构建抗百度算法更新SEO策略的11种方法

如何通过百度更新停止过山车,保持强势排名?将这11个技巧融入你的SEO策略中。

百度的算法更新可能会让人觉得搜索引擎出于神秘的原因在惩罚出版商。

网站排名从来不保证。

即便如此,你也可以通过这11个技巧来提高排名的稳定性,制定一个更加抗百度算法更新的SEO策略。

1.用户意图只是开始

用户意图很重要,但它只是创造日复一日赚钱的内容的起点,不管算法如何。

用户意图是创建抗算法网页的几个要素之一。

它是你玉米煎饼里的豆子——你比萨饼上的奶酪。它给你的内容增添了风味。

识别用户意图之所以重要,是因为它将您置于将用户(而不是关键词)作为首要考虑的心态.

这就是伟大的SEO战略的开始。

2.让网站访问者成为你的世界的中心

创建网页的一个非常有效的心理写作技巧是以一种反映访问者通过他们如何被影响的角度来看待事物的需求的方式来写内容。

网站访问者只关注与他们相关的页面。

我认识一个聪明的点击付费营销者登录页面这非常适合每个访问者,他的网页实际上是一面镜子。

这个人做的许多事情之一是创建登录页面,如果一个网站访问者使用Android或Apple设备,它会进行嗅探。接下来,网页会换上一个“苹果友好”或“安卓友好”的图标。

他这样做是因为A/B测试证明了他的观众在网页上用那些图标转化的比率略高。这么傻的事,对吧?

读者关注的是网页主题如何影响他们。当网站访问者点击一个网页时,地球停止绕着太阳转。它围绕着网站访问者,即使他们在一个电子商务商店。

客户会在意苹果为什么要自己造CPU芯片吗?

不。他们只是想听听这将如何超越他们的期望,把他们都变成英雄。

Zappos变得受欢迎是因为他们使得退鞋变得容易。他们的客户服务非常好,因为他们对待客户就像只关心自己需求的人一样。

用户越来越希望看到你的网站、服务、产品或信息如何影响他们的生活。

3.权威不仅仅意味着链接

百度没有权威的衡量标准,但百度说它希望对权威内容进行排名。

决定一件事是否权威的部分原因与语言有关。

例如,一段时间后百度蜂鸟百度似乎已经开始在搜索结果页面中引入语言相关的功能。

我注意到百度开始为一个软件公司曾经排名的两个单词短语对大学研究页面进行排名。

商业网页都有到他们网站的链接,远远多于这些关于研究的大学网页。

除了一页之外,所有的商业页都被从SERPs的前两页中删除了。那个商业网页在网页内容中有“研究”二字。

的。edu大学的网页没有排名,因为他们有。edu魔术还是因为链接。

在很短的一段时间内,百度将这个两个词的短语与一种主题(研究)联系起来,并选择只对以研究为特色的页面进行排名,当时这些页面主要由大学网页组成。

今天,百度主要根据两个词的关键词短语对信息网页进行排名。换句话说,信息内容对于这个两个单词的关键词短语是权威的。

链接是权威的传统衡量标准。链接多的网站比较权威。

但是语言也可以是权威的信号。这在搜索结果中得到了证明,在搜索结果中,所使用的单词对排名的影响大于链接的影响。

链接曾经是决定网页排名的决定性因素。情况不再是这样了。

现在就像自然语言处理决定一个网页将在哪个种族中运行,有时这个种族会出现在搜索结果的第二页,这取决于用户的意图和什么样的内容对该类型的内容有权威。

对于一些查询,信息内容将在轨道1上竞争(类似于serp的上半部分),具有商业意图的页面可能符合轨道2的条件(类似于那些serp的下半部分)。

无论商业页面获得了多少链接,它的内容都不会有足够的权威性排在关键词主题的前面。

总结一下,我想做的是介绍一个想法,内容可以是权威的,以一种与主题相关的方式。

用户向百度发出信号(通过他们的选择和活动),什么样的内容与他们相关。内容可以是用户所寻找的权威内容,也可以是不考虑链接,仅基于内容的不权威内容。

4.全面的内容与对待游客就像对待5岁小孩一样

当人们想到权威时,他们有时会想到全面、更大、处于中间水平。

请继续关注我,因为权威和权威性可能是关于理解用户想要什么,并以他们想要的形式给他们想要的东西。

有时它以奶瓶的形式出现。有时权威意味着解释它,好像网站访问者是一个5岁的孩子。

对于电子商务,权威可以是一个网页,帮助用户做出选择,并不认为他们知道所有的行话是什么。

权威内容可以是很多东西

例如,网站访问者可能有这样的用户意图,“我是哑巴,XYZ是什么意思?”在这种情况下,权威内容意味着处于“我不知道”初级水平的内容。

对于那些审查涉及技术术语的东西的网站来说,这可能是特别真实的。

一个正在做十大预算产品综述的网站可能会选择专注于一个快速且易于理解的摘要,而不必解释行话。

在完整的评论网页中,它可以在侧边栏或工具提示中有一个解释者来解释术语。

我不是说人们都很笨。我想说的是有时候最好的办法是写内容好像你的网站访问者缺乏智慧,因为这是许多人对某个特定主题的操作水平。

看到有几乎取之不尽的人需要仔细解释事情,这可以成为长期排名成功的制胜策略。

5.让搜索结果成为你的向导…在一定程度上

一般来说,最好让搜索结果成为你的向导。试图理解百度为什么对某些网页进行排名是有价值的。

但是理解为什么一个页面可能会被排名并不意味着下一步就是复制这些页面。

研究搜索引擎结果页面的一种方法是标出关键词和意向排名前十的网页,尤其是前三名。这些是最重要的。

这是当前SEO实践可以改进的地方。

可以改进的两大策略

模仿排名靠前的网站?

一般的做法是复制或模仿排名靠前的网站已经在做的事情,除了“做得更好”

这个想法是,如果排名靠前的网站有共同的XYZ因素,那么它被认为是那些XYZ因素是百度想要在网页上看到的,以便对给定的关键词进行排名。

常识吧?

离群值是统计学领域的一个词。当网页包含某些共同因素时,这些网页就被认为是正常的。不同的网页被称为离群值。

出于分析搜索结果的目的,如果您的网页不具有与排名靠前的网站相同的字数、关键字、短语和主题,则该网页被视为统计异常值。

搜索分析软件将推荐要进行的改变,以便离群页面更接近符合当前的排名。

这种方法的问题是潜在的假设,即百度将根据已经在搜索结果中排名的网页上存在的质量对内容进行排名。

这是一个没有逻辑基础的巨大假设。

当然,另一个在统计上属于离群值的站点可以超过排名前三的页面。

例如,我通过做更多解释或更容易理解或包括图表和原始照片等事情,以及使用竞争对手没有使用的关键词,将网页排名高于现有页面。

我的页面最终不仅有不同的关键字组合,而且内容,总体来说,旨在更好地回答搜索查询中固有的问题。

这就是关注关键词和关注搜索查询的区别。

在我看来,理解搜索查询要比分析网页来识别XYZ因素好得多,这些因素可能与这些网页的排名有关,也可能无关。

过去几年的更新一直专注于更好地理解搜索查询的含义,以及理解用户想要看到的页面,以及其他内容。

那么,专注于更好地理解搜索查询的含义,并以人们(和搜索引擎)容易理解的方式处理你的内容,难道不是有意义的吗?

为了了解用户意图,分析搜索结果是一件很好的事情。

下一步应该是利用这些信息,用你最好的游戏来满足用户意图中固有的需求。

创建更大更好的页面?

第二个策略是创造比排名靠前的竞争对手的内容更好或更多的内容。

它们都是关于通过模仿竞争对手的内容来击败竞争对手,但使其(模糊地)“更好”或简单地更长或更新。

所以如果他们有2000字的内容,你发布3000字的内容。

如果他们有一个前十名的列表,用一个前100名的列表来排名他们。

这个概念类似于喜剧中的一个场景,一个明显精神错乱的人传达他的策略,以胜过一个著名的8分钟腹肌通过创建一个名为7分钟腹肌.

仅仅因为内容更长或者比竞争对手拥有的更多,并不能自动使它更好或者更容易排名或获得链接。

它仍然是有用的。

因此,与其专注于比你的竞争对手好十倍的模糊建议,或者更具体但完全随机的建议,不如做个有用的人?

挖掘搜索结果来理解百度为什么对网页进行排名不会产生有用的信息。

你可能理解的是用户的意图,我称之为潜在的问题,这是每个搜索查询所固有的。

你可以在这里阅读: 搜索结果分析:潜在的问题

6.在你的促销策略中创造多样性

用一种方式推广一个网站从来都不是一个好主意。任何能传播出去的东西都是伟大的。做播客,写书,在YouTube上接受采访,出现在电视上,等等。

尽可能做到无处不在,这样网站的推广、人们对网站的了解就会来自不同的领域。

这将有助于为网站建立一个强大的基础,可以克服算法的变化。

例如,如果口口相传的信号变得很重要,一个专注于口口相传类型推广的网站就会为此做好准备。

7.努力防止链路损坏

链接腐烂发生在链接到一个网页本身失去链接,从而减少了他们赋予你的网页的影响。

阅读: 链接腐烂——它是什么,它如何影响排名

解决链接腐烂的方法是维持一个链接获取项目,即使这是一个适度的努力。这将有助于对抗链接失去价值的自然过程。

8.网站推广

网页一定要推广。缺乏推广会导致网页逐渐失去影响力,变得无法联系到需要查看内容的人。

百度的约翰·穆勒说:

“在抓取、索引和排名方面,我们使用了大量不同的因素。

所以很难说,如果我这样做了,我的网站排名会比我这样做的时候如何。…总的来说,这种比较是徒劳的。

但在实践中,当你建立一个网站,你想让它在那里,你想让人们去网站,并承认你在那里做了什么精彩的工作,然后适当地推广肯定是有意义的。

这是你不必做的事情…在不同的地方放置链接。"

阅读更多信息: 百度提供更好排名的建议

正如穆勒所说,这不仅仅是在网页上添加链接。这只是让人们知道网站就在那里。

它可以通过社会媒体,通过参加脸书团体和论坛,通过本地促销,与其他企业的交叉促销,以及许多其他技术。

有些人称之为品牌建设,一个企业的名字几乎成为一种产品或网站的同义词。

9.链接的多样性

一些网站在搜索结果中上下跳动的原因之一是有一个弱点,有时与入站链接缺乏多样性有关。

坊间观察发现,倾向于位于搜索结果顶部的网站是那些不同种类的链接来自不同类型的网站。

随着自然语言处理(NLP)技术的出现,这一点可能不再正确,NLP技术可以更强调内容而不是链接。

然而,链接仍然发挥着作用——尤其是正确的链接。

抛开NLP的影响,只关注链接,通过培养一组多样化的入站链接,这可能有助于网站抵御百度链接算法的变化。

链接有很多种。

  • 资源链接。
  • 文章中给出的链接。
  • 博主推荐的链接。
  • 新闻文章中的链接。

如果搜索引擎使用一个名为nofollow.

百度可能会选择关注这些链接。此外,一些链接有助于提高网站的知名度和认知度。

10.分级信号和E-A-T

百度用很多信号来给一个网站排名。百度甚至会忽略链接或垃圾内容,以便对其他方面做得好的网站进行排名。

百度的约翰·穆勒说过:

“很多时候,我们的算法会识别出这些不良状态,并试图忽略它们。

所以我们专门针对链接做这些…如果我们能意识到他们正在用链接做一些非常奇怪的事情…那么我们可以忽略它,只关注好的部分,我们有合理的信号可以用来排名。"

…当涉及到搜索时,我们试图看得更远,试图更好地理解相关性。"

阅读更多信息: 约翰·穆勒解释为什么百度会给有垃圾链接的网站排名

所以一个网站有能力克服垃圾链接或搜索引擎优化。这些品质是什么,只能推测。

但我怀疑这与内容和网页本身的专业性、权威性和可信度有关。

11.时刻关注变化

为了建立一个能够抵抗算法变化的网站,了解百度算法的所有变化是很重要的。诸如段落排名,伯特,以及百度如何对评论进行排名都很重要。

试着去理解算法改变的潜台词是什么,但是要问:这个算法改变如何帮助用户?

在解释算法的含义时,不要猜测动机。这总是一个坏主意,而且从来没有帮助形成一个可操作的排名策略。

相反,从算法变化如何帮助用户的角度来考虑算法变化。

例如,在段落排名变化可以被解释为向用户展示更多内容的一种方式,因为它以前在搜索引擎优化不理想的情况下很难处理长页面。

百度最近对评论排名的改变可以被解释为百度扩大了需要可信和准确的网站的范围。

这意味着关注那些值得信赖和准确的品质可能是有用的。也可能意味着更真实。

专注于上面概述的步骤可以帮助你建立一个高质量的网站,可以承受百度算法的变化。

更多资源:

  • 如何评估和改善你的搜索引擎优化策略
  • 如何为百度的核心算法,用户意图和搜索引擎优化写作
  • 搜索引擎如何工作

特色图片:Shutterstock/Fonstra

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