2022年及以后酒店搜索引擎优化最佳实践

酒店品牌有什么变化?你如何将这些信息应用到你的2022年搜索引擎优化战略中?

近年来,旅行和旅游业竞争异常激烈,酒店和连锁酒店与在线旅行社和预订网站的竞争日益激烈丰富的搜索结果.

现在,该行业也受到了新冠肺炎疫情的重大影响,仍然感受到沉重的反响。

随着疫情在一些州和国家的减弱,人们开始再次旅行,有了生活的迹象。

但是用户行为已经发生了巨大的变化,所以如果酒店品牌希望现在和不久的将来获得游客,他们必须改变他们的搜索引擎优化策略来增加预订量、流量和收入。

以下是帮助实现这一目标的策略、战术和工具列表SEO最佳实践2022年及以后的酒店。

通过数据确定目的地的优先级

要优先选择位置并确保您的酒店排名靠前,只需看看目的地洞察用百度。

在旅游行业,人们要去哪里尤其重要。让数据告诉你这一点,这样你就可以比较趋势,并专注于确保你对这些目的地有很大的能见度。

例如,从2003年9月到2019年11月,最热门的目的地是拉斯维加斯。

如果我和一家像Bellagio这样的酒店合作,我会确保我在拉斯维加斯酒店、品牌、品牌+地理关键词、餐厅、COVID预防措施和其他相关关键词的第一页上排名。

为您的SEO策略提供见解的另一个很好的工具是百度酒店洞察。除了让你的企业在竞争中脱颖而出的工具和技巧之外,它还能为你提供关于谁在你所在地区搜索的数据。

请看下面来自纽约地区的数据,该地区希望预订旅游的消费者同比增长了50%至75%。

如果你是该地区的一个旅游品牌,这是一个很好的洞察力,可以帮助你专注于目的地网页。查看现有内容和您的打击距离关键词寻找机会扩建或改变内容用途附近有事情可做,城市里有活动。

这个工具的另一个出色的特点是,你可以看到用户是在还是在海外搜索这些信息。这可能有助于计划你的内容策略和PPC活动,以国际旅行者为目标,接触更多的潜在客人。

用品牌礼宾战略满足旅行者的需求

你还应该始终拥有符合旅行者意图的内容,并满足你展示专业知识、权威性和可信度的愿望(易答易答).

预订酒店房间的过程不是一个线性的过程。在旅行者预订行程和入住酒店之前,有许多考虑因素需要考虑:

  • 目的地对我有吸引力吗?
  • 有什么可做的?
  • 附近有什么?
  • 餐馆怎么样?
  • 他们供应素食吗?

当然,这些只是例子。可能有数千种偏好组合。

旅行者有时会提前几个月进行调查。百分之九十一的旅行者在寻找住宿的地方时会求助于搜索引擎,大多数人(81%)更喜欢使用百度作为他们旅行灵感的来源。

这就是为什么酒店需要一个SEO品牌礼宾战略,在整个用户旅程中与旅行者保持联系。

这包括整体内容战略和对客户档案的深刻理解,其中应包括千禧一代和婴儿潮一代等世代细分市场,以及冒险家和美食家等基于兴趣的细分市场。

这些片段中的每一个都需要内容与个人旅行者交谈这些内容必须放在特定酒店目的地的上方和内部。

例如,对于一个酒店品牌网站来说,要想在“美食目的地”或“世界各地的餐饮体验”中排名靠前,它需要能够体现礼宾服务宗旨的体验类型的内容。

这些体验不仅仅是酒店品牌提供的东西。想想看:如果礼宾部只推荐大厅里的餐厅,你会如何评价你的体验?

品牌礼宾战略需要重新思考酒店品牌网站,以及它们在通过人物角色识别、旅程地图和内容与旅行者联系中所扮演的角色。

这种类型的策略需要对搜索的理解主题之间的联系,以及在旅行者的整个旅程中进行的查询的意图阶段。

优化你的GMB和本地列表

经过优化你的百度商业档案,您的酒店列表除了显示在地理修改关键字页面上的常规有机列表中之外,还可以显示在地图包中。

这可以增加收入、预订量和有机流量。

完全优化的列表有助于优先考虑您的业务,以确保您的酒店列表显示在本地搜索的顶部,并提供一致的客户体验,以促进预订和保留。

以下是我的最佳建议:

  • 优化你的物品跨关键搜索引擎目录。创造百度帖子优化照片,让旅行者可以看到酒店。
  • 管理和回复评论. 本地评论被认为是潜在客人在做决定时最有用的信息。回应评论,以显示你重视你的客户和他们对你的业务留下的反馈。这一点至关重要,因为百度会奖励那些对其评论有较高排名的企业。
  • 回复问答创建一个FAQ部分,这样你的酒店品牌就能控制关于你的业务的对话。
  • 确保您的百度地图pin位于正确的位置,以便用户可以找到您的酒店。
  • 展示精美的照片和视频酒店、房间和设施,如餐厅。
  • 使用属性区分您的位置,并提供更多与旅行者相关的健康和安全预防措施、Wi-Fi、无障碍等细节。
  • 始终更新酒店、餐厅、水疗中心和其他时间因此用户知道它们何时打开和关闭。

与您的社交媒体团队合作

分享关于最受欢迎的目的地、旅游提示、酒店产品、活动和附近景点的内容。

这有助于最大限度地提高知名度,建立更多的品牌曝光率,并产生更多的链接和关于您酒店的讨论,这对您的知名度、流量和收入都有积极的影响。

看见旅游品牌的内容再利用:完全指南了解更多技巧和窍门,让您的内容跨平台发挥最大价值。

针对核心网站生命周期进行优化

在像旅游这样竞争激烈的行业中,优化您的网站非常重要核心网络生命.

这三个组合指标用于衡量一个网站的一系列关键绩效指标,这些指标在2021年5月成为排名信号。它们包括:

  • 网页主要部分加载所需的时间(LCP)。
  • 网页变得可交互需要多长时间(FID)。
  • 加载时网页布局移动的程度(CLS)。
  • 为了提高CWV,酒店网站应该有干净的代码,使用CDN对于沉重的图像,外化JS和CSS,并且移动友好和安全等。

    没有优化到cwv并不会受到惩罚,但它可能会给你带来推动,让你超越强劲的竞争对手。

    利用常见问题并准备好发言

    你的潜在客人在问问题,你的酒店品牌应该有答案。将常见问题放在你的网站上,帮助现在和未来的客人找到他们需要的信息,这也有助于减少给酒店打电话的次数。

    常见问题应该是用结构化数据标记因此,它们可以出现在丰富的结果中,并最大限度地发挥有机搜索的潜力。

    随着消费者使用语音搜索,您的内容也必须针对语音搜索进行优化:

    嘿百度,波士顿的希尔顿酒店有游泳池吗?

    如果你的品牌出现在像这样的语音搜索查询中,它可以帮助影响用户是否决定预订你的酒店。

    监控竞争对手的可见性和表现

    消费者搜索酒店的方式已经改变。这就是为什么始终关注竞争对手的排名并了解以下情况非常重要:

    • 他们在构建什么内容。
    • 他们拥有多大的市场份额。
    • 他们正在尝试什么新的搜索引擎优化策略。
    • 他们如何获得链接.
    • 以及他们的页面加载速度等。

    从那里,弄清楚你能收集到什么样的战术和策略值得一试。

    有时品牌不喜欢在他们的网站上添加内容,因为他们不想干扰用户体验。但是你的竞争对手增加内容的可能性很大。

    如果你发现你的一个最大的竞争对手已经在一个关键的目的地页面上添加了内容,这些内容有常见问题,并且用结构化数据进行了标记,他们现在在一个关键目的地术语的第一页上排名,他们有可能获得更多的预订,提高品牌知名度等。

    这就是为什么它可能值得建立和推广内容,以跟上甚至超越竞争。

    包扎

    疫情已经影响到生活的方方面面,包括旅行和旅游业。希望情况会很快好转,旅游会恢复到疫情之前的水平。

    目前,酒店品牌需要灵活尝试新的内容理念和SEO策略,以及监控竞争对手,了解他们的客人。

    通过了解旅行者是谁,他们想要什么,以及如何通过满足他们信息需求的内容吸引他们,旅游品牌可以推动预订量、流量和收入的增长。

    更多资源:

    特色图片:Shutterstock/LanKogal

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