关键词集群:如何提升你的搜索引擎优化内容策略

使用关键词集群可以帮助你提升你的搜索引擎优化内容策略,使你的网站更加百度友好,你的内容更加相关。

在过去的几年里,百度的工程团队已经将重点转向自然语言处理以及对页面内容如何相互关联的更深入的理解。

神经匹配帮助百度理解同义词。伯特帮助百度理解那些棘手的介词。

随着每一次核心更新,百度变得更加文学化。

但是,尽管百度变得越来越聪明,许多网站所有者仍然优化他们的网站,只有少数关键词目标牢记在心。

这是一种过时的做法,尤其是当我们知道我们的登陆页面最终往往会被数百个关键词排名。

对于我们这些从百度早期就开始关注的人来说,这感觉像是页面搜索引擎优化的一个勇敢的新世界。

随着百度的NLP能力不断提高,我们的页面搜索引擎优化策略也需要发展,以反映搜索领域的进步。

那么,我们如何提升我们的页面优化水平,以匹配百度的技术?

关键词聚类就是答案。

什么是关键词集群?

关键词聚类是代表具有相似购买意图的搜索者的关键词组。

例如,“亚麻窗帘”、“亚麻窗帘”和“白色窗帘亚麻”,是不同的关键字短语,但它们都代表想要购买亚麻窗帘的搜索者。

假设你的品牌卖亚麻窗帘。如果你只是为了第一个关键词排名,你最终会限制你的市场份额。

如果你取而代之的是你的网页排名主关键字和长尾变体和相关的副主题,你的页面最终的排名通常会是关键词数量的10-20倍,并获得更多的流量。

如何创建关键词和主题集群

为了利用关键词集群的力量,重要的是要注意,这种策略比一劳永逸的网站优化方法需要更多的时间和资源。

它需要更多的关键字研究,更多的内容创作,以及更多的搜索引擎优化和营销团队的工作。

但是最终,建筑主题集群会让你的网站对百度和用户更加友好。关键词聚类的好处包括:

  • 长尾关键词的强排名。
  • 改善了短尾关键词的排名。
  • 更高的有机交通。
  • SERPs中更快的排名提升。
  • 更多内部链接的机会。
  • 在你的行业领域建立专业知识和内容权威。

以下是对如何进行关键词聚类以及如何围绕这些聚类构建内容策略的简要说明。

第一步:制作你的关键词列表

关键词聚类从关键词研究开始。很多。

想想你希望你的网站排名的主要关键字。

然后,找出搜索者使用的该关键词的所有变体、长尾短语和子主题。

首先,看看你的竞争对手,看看他们目前的关键词排名。

然后使用关键字工具来查找相关的关键字、自动补全、子主题或搜索者用来查找像您这样的产品和服务的问题。

有几种不同的方法来记录你的关键字研究,但最简单的解决方案是使用电子表格。

确保在你的列表中包含关键词的有机难度、搜索量和每次点击成本指标。

这些指标将帮助您区分哪些关键词具有最大的经济价值,应该成为您的集群中的“核心”关键词。

一些SEO专业人士在他们的研究中发现了数千个关键词。如果你刚刚开始使用这个策略,一百个关键词可能就足够识别出几个不同的主题群,你可以在你的网站上建立。

当你生成关键词列表时,请记住相关性和搜索意图的重要性。

你只需要包含能给你的网站带来合适的搜索者的关键词,那些对你提供的产品或服务感兴趣并有可能转化的人。

第二步:将你的关键词分组

一旦你有了一个广泛的关键词列表,你会开始注意到你的关键词的模式。

您可能会注意到用户在搜索查询中包含的相同的单词、短语、同义词或子主题。这些模式代表了您可以聚类和形成关键字组的潜在方式。

下图是一个例子关键词研究一个帮助企业招聘、面试和雇佣员工的软件平台。

下面是你应该使用的标准来将这些关键词划分成簇。

语义相关性

重要的是,你的聚类中的关键词具有相似的搜索意图。

如果你试图为太不相似的关键词优化一个登陆页面,这将使内容可读性更差,并使百度对你的页面内容到底是什么感到困惑。

搜索量和点击费

你的集群中的核心关键词应该有一个合理的搜索量(否则你没有为任何人优化)。

它们还应该具有转化潜力(CPC体现了它们的经济价值)。

有机难度

你是否包含有机难度较高的关键词将取决于你网站的权威性、反向链接简介以及你网站的建立程度。

只在你的集群中包含你的站点能够真实排名的关键词。

仔细看看两个关键词集群

一旦你找到了一个集群的核心关键词,将它与互补关键词配对。

例如,您可以添加一些长尾、低难度或低搜索量的内容,或者那些只要在登录页面上包含足够多的信息就可以轻松获胜的内容。

让我们将这些关键字聚类基础应用于我们软件平台的关键字。下面是一个潜在的关键词组:

为什么这些关键词能构成一个好的集群?

因为它们共享语义相关性。这些搜索者都在寻找有助于安排面试的产品。

核心关键词“面试安排软件”是最高值,我们将它与搜索量较低、每次点击费用较高的互补关键词配对。

现在,这是第二组:

从语义上讲,这些关键字意味着稍微不同的搜索意图,因此属于它们自己的集群。这些搜索者对帮助他们进行虚拟面试的工具更感兴趣。

我们的核心关键词在排名上更有竞争力,但我们已经用难度较低、转换潜力强的关键词填充了集群。

如果你对自己的定位很有信心,并且理解了关键词指标和搜索意图的细微差别,你可以手动将关键词分组(就像我上面举例说明的那样)。

还有一些关键字分组工具可以自动完成这个过程。他们可以为你将你的关键词分割成簇。

当你细分的时候,记住并不是你列表中的所有关键词都需要出现在你的聚类中。

最有价值的关键词是最重要的。

高CPCs,强大的搜索量和相关的搜索意图是什么使一个关键词对你的品牌有价值。

第三步:为你的关键词集群创建和优化支柱页面

一旦你将你的关键词分组,它们就为你如何创建、优化和组织网站内容提供了一个路线图。

本质上,你的关键词集群代表了你网站的核心主题。

这些页面也被称为“支柱页面”

在我们之前的例子中,我们为我们的软件平台确定了两个主要的关键词集群。

为了正确地进行关键字聚类,我们需要创建针对每个关键字聚类的登录页面。

一个登录页面应专门用于平台的面试安排功能。另一个登录页面应该侧重于虚拟面试工具。

你的关键词集群的支柱网页应该包括页面搜索引擎优化最佳实践。我最喜欢的策略之一是使用内容优化工具来帮助你更有效地优化你的内容。

为了提高你的支柱网页的排名潜力,优先考虑以下几个方面:

  • 主题深度:专注于撰写深入探讨主题的长篇内容。
  • 信息架构:结构清晰,并在h2s和h3s中包含您的关键词。
  • 页面体验:添加交互式页面元素,如视频、跳转链接和传送带,以改善用户的页面体验。

第四步:用博客内容强化你的关键词群

为了提高你的支柱网页的排名和内容权威性,你可以构建博客内容这加强了你的主要关键词集群。

这些博客可以针对长尾关键词短语、副主题或与你的核心关键词相关的问题。

随着你开发更多的内容,这些网页将在你的网站上形成“主题群”。

这个内容的内部链接配置文件将在你的网站登陆页面在百度的排名中起到很大的作用。

你的博客文章应该链接回它们相应的支柱页面,以增加你在那些高价值关键词中排名的机会。

如果你的企业有多个产品或专业领域,你将能够在你的网站上建立更多的集群。

当设计出来后,你的网站内容最终会是这样的:

如果你只销售一种核心产品或服务,你识别的关键词集群数量会更少。尽管如此,用大量有用的内容探索你的主要话题领域可以帮助你在更短的时间内超越你的竞争对手。

建立你的集群也给了你更多的机会给你的网站添加内部链接。

这不仅增加了用户在你的网站上花费的时间,而且内部链接围绕你的PageRank传播,帮助百度了解你网站的哪些页面是最重要的。

关键词聚类真的值得所有的工作吗?

关键词集群是一种更高级的SEO策略,可以给你在竞争中取胜的优势。

这是因为它们响应了百度的两个最大的超能力:自然语言处理和无与伦比的索引。

想想吧。百度了解搜索者在各行各业使用的数百万关键词。它还能理解这些查询中的细微差别,以及它们之间的关系。

百度已经投资数年来训练他们的NLP模型,以计算内容质量信号,并预测哪些网页将最好地给搜索者提供他们正在寻找的信息。

当你对你的登陆页面进行关键词聚类时,你向百度展示了你的网站是你所在行业的权威,并且展示了内容的深度和广度。

你也给百度的内容信号丰富的内容集群,他们被训练来识别和促进搜索结果。

关键词聚类要求网站所有者更多地考虑他们的内容。也是SEO的未来。

如果你想让你的网页长期排名,现在是时候让你的页面策略赶上百度了。

2021年SEJ圣诞节倒计时:

  • # 12–新的百度商业简介:本地搜索引擎优化的完整指南
  • # 11–如何使用Python通过搜索意图自动进行SEO关键字聚类
  • # 10–了解百度分析4:完整指南
  • # 9–7我希望在我的SEO职业生涯中早点知道的事情
  • # 8–百度新闻、头条新闻和发现优化指南
  • # 7–关键词集群:如何提升你的SEO内容策略

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特色图片:OpturaDesign/Shutterstock帖内照片:Linkgraph.io

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